丁之向:女表是不是越复杂越好?

作者:二分彩    发布时间:2018-12-13 03:00    浏览::

  女表的核心价值在于何处?我们或许太过习惯性地将界定男表的标准,套用到对女表的理解和定位上。但对于女性来说,追求复杂功能的表款并非是她们最想要的

  这个问题争论了好几十年,我在1980年代的钟表杂志中就看到过这样的辩论。近些年,我在对钟表品牌总裁们的访问中,都会加上关于女表的问题:女表,特别是高级机械女表的关键之处,究竟是complicated,还是sophisticated?每次得到的答案,也都不尽相同

  反观我自己,为太太买表,总是挑机芯好的、功能复杂的,如自动上链的皇家橡树、宝玑的自动计时表、手动上链的江诗丹顿

  而她自己喜欢的,戴得最多的,是全金的梵克雅宝石英钻表、金钢的昆仑彩盘表.....

  可见,我们决不能以自己熟悉的、界定男表的标准,套用到对女表的理解和定位上

  有一段时间,大约在10多年前,很多品牌开始热衷于制造极其复杂的机芯和稀奇古怪的功能,以此来吸取超级富豪们口袋里的金子。市场上充斥着体积巨大、造型古里古怪不像表的表,这段时间被称为“恐龙时代”

  不久之后,这股风也蔓延到了女表之中,尤其表现在陀飞轮中。那几年,越是复杂越是昂贵,就越是好卖,人们也懒得去考虑是非对错。好在2009年美国次贷危机引发的金融动荡席卷全球,海啸般的衰落淘净了浮夸

  随着“恐龙们”的绝迹,同样的问题又摆在人们面前:女表,是更复杂好呢,还是更世故好?或者倒不如这么问:什么样的女表才是复杂的女表?其实复杂功能这些理性的因素,对女表来说并不重要,而产品是否老到、是否世故等感性因素,是驾驭女表的关键所在

  这是一个很难表达的概念,因为complicated本身就是理性的,人们可以通过比较零件的总数、功能的多少来一比高下,决出谁最复杂,谁是mostcomplicated

  而sophisticated,这是一个难以把握、无法度量的感性标准。可以这么说,每个人的心中眼中,都有自己认定的老练和世故,一如我眼中的百达翡丽(Patek Philippe)中的Twenty~4

  诞生在世纪交替的前夕,这款腕表是百达翡丽整个产品系列中设计最独特、定位最精准的,也是这家日内瓦经典老牌为女性顾客百分百全情投入的结果。它也是高级钟表中少见的专为女性顾客设计的纯单女表系列。至少在这一点上,它没有简单地将男表缩小尺寸、镶上钻石当作女表来卖,就应该值得多看一眼,高看一眼

  在全世界各地逛百达翡丽店的时候,我总会在它的陈列前停很久,有时还会让服务员拿出几款来试一下表壳边缘和链带的手感。从设计上看,它很现代,笔直的表壳、笔直的链节、笔直的表盘边缘,处处预示着锋利和干练;不过,只要稍稍移动视线,就会注意到多层次的细节和微微拱起的侧影,洋溢着典型的装饰艺术(Art Deco)之风

  当然,市面上以装饰艺术风格设计的表款并不少,比如卡地亚(Cartier)的Tank、积家(Jaeger-LeCoultre)的Reverso,但它们都诞生在上世纪早期且也并非为女性专门设计

  我觉得,如果仅仅从传统钟表的角度来解释、 推广女表,其实本来就偏离了女表的核心价值。在过去二十多年中,我除了买表,也买了很多珠宝,甚至买珠宝的总数和总额都要超出钟表。这其中积累的经验和直觉告诉我,Twenty~4是一款一发中的的精品女表,最关键的就是它横跨在腕表和珠宝之间,而且跨得极其均匀,毫不突兀

  说它是腕表、女表,没错,没有人会否认这一点,因为它有表盘,有时间显示;而说它是珠宝、手链,也没错,只要暂时忽略那两根指针,它就是不折不扣的华丽手链,设计精炼,即便是全钢的款式,也能做到奢华尽现

  此外,Twenty~4打动我的另外一点是它问世以来的形象演变。由于系列初创于1999年,它是百达翡丽中为数不多的我从头看到现在的系列,所以印象也更全面。记得刚推出时,它的广告形象是一个既兴奋又犹豫,混合了向往、彷徨和不安,微微有些迷茫的年轻女郎,几乎在同一时期的另一组广告画面中,则只有幽暗的楼梯转角和远端门廊上昏黄的灯光,没有任何标题文字,留给人无限的想象空间

  之后几年,画面逐渐演变成了年龄稍长但依旧青春的女性,面对镜头,自信、沉稳、犀利,甚至有些凶悍,标题文字也变成:“开启一段无尽的爱”。一时间寓意变得深刻了许多

  如果把这些广告按时间顺序从头到尾排列起来,应该可以讲出一个不错的故事,或是拍出一部引人关注的影片,如果能找到有创意的编剧和导演,拍成大片也是有可能的

  就拿人来说吧,复杂,不在于过得每天轰轰烈烈、荡气回肠,而在于自己找到理想的生活状态,过着符合预期而又充满小插曲的生活,守着核心的价值,却又偶尔摇摆尝试......岁月流逝,经历成就世故,见识练出沉稳,就像一本精装的名著,平淡的封面下,用一行行白底上的黑字平静地讲述跌宕起伏,翻开书页但见万马奔腾,合上封面一切戛然而止

  二十年间广告画面的变迁,讲述的就是一个化繁为简,将复杂变为世故的故事。单就百达翡丽本身来说,品牌也生产很多女表、很多很复杂的女表,但面对Twenty~4,再复杂的机芯都会变得苍白无力,就是因为complicated永远不是sophisticated的对手,至少在高级女表领域,一定是



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